Може ли Apple да настигне конкурентите си в надпреварата за AI?

През юни 2023 година основният изпълнителен шеф на Apple Тим Кук излезе на сцената на водещата годишна конференция за разработчици на компанията, с цел да разгласи, по традиция, сложена от Стив Джобс, „ още една нещо. “

Само шест месеца по-рано, ChatGPT на OpenAI започва, печелейки милион консуматори единствено за пет дни и задействайки нов цикъл в софтуерната промишленост. Generative AI, технологията, обещаваща надълбоко ново равнище на машинна просветеност, не беше нова. Но чатботът беше първият артикул, основан на огромни езикови модели, който в действителност сграбчи всеобщото въображение.

Привържениците на генеративния AI споделят, че предвещава коренно бъдеще, в което нашите устройства могат контекстуално да схващат големи количества информация и да оферират динамични, по-умни, човешки отговори на нашите потребности.

Но „ нещото “, което Кук продължи, като разгласи, че денят през юни е Vision Pro, слушалките за смесена действителност на Apple, които остават нишов артикул, стеснен до пазара в Съединени американски щати. Когато прахът се улегна, коментаторите бързо видяха нещо: нито един път, по време на поредност от презентации на топ мениджъри на Apple, някой от тях даже не загатна термина „ генеративен AI “.

Година по-късно, има опасения, че Apple може да е пропуснала лодката при промяната на поколенията. Компании като Гугъл, Microsoft, Meta и Amazon се надпреварват да се възползват от технологията, инвестирайки милиарди долари в хардуера, нужен за зареждане на генеративни модели.

Пускането на смарт телефона Pixel 8 от Гугъл през октомври и основания на Android S24 на Samsung през януари – и двата захранвани от семейството AI модели Gemini на Гугъл – вкараха нова идея в лексикона на промишлеността: „ смарт телефонът с изкуствен интелект “. В пространството на „ компютри с изкуствен интелект “ противници като Microsoft, Qualcomm и AMD са заложили сходна рекламация за ранно водачество.

Apple обаче към момента не е пуснала iPhone, особено предопределен за ерата на изкуствения разсъдък – макар че новата линия iPads, задвижвани от чипа M4, пусната през май, даде намек за упоритостите му.

Междувременно компанията има серия от неприятни заглавия, защото Европейски Съюз и администрацията на Байдън я преследват за хипотетични нарушавания на антитръстовото законодателство. Акциите му се възвърнаха от спада при започване на годината, само че след сериозен скок на напредък, откакто пандемичните блокировки бяха отстранени, продажбите на iPhone, най-доходоносният артикул на Apple, понижават. И в това, което рискува да бъде обсъждана като знак на времето, компанията се бори с Nvidia, любимецът на генеративния AI взрив, за ранга на втората най-ценна компания в Съединени американски щати.

Когато Кук излиза на сцената на тазгодишната конференция за разработчици в Купертино в понеделник, той има шанса да промени този роман. Очаква се компанията да показа новата си операционна система, iOS 18, огромна софтуерна актуализация, която ще сложи началото на нейния по-широк проект за генеративен AI.

Но анализатори споделят, че залозите са високи за Кук, който би трябвало да се нарежда Apple като същински кандидат в конкуренцията, която ще дефинира идващото десетилетие на софтуерен напредък.

„ Apple би трябвало да разсее чувството, че е изостанала с генеративния AI “, споделя анализаторът на JPMorgan Самик Чатърджи. „ Те би трябвало да могат да кажат: „ Добре, настигнахме останалата част от промишлеността. “

Когато става дума за нови технологии, тактиката на Apple постоянно е била беше по-скоро идеален, в сравнение с пионер - рационализиране на съществуващи хрумвания, с цел да предложи най-хубавото потребителско преживяване.

Вземете iPod през 2001 година Много MP3 плейъри към този момент бяха на пазара, когато беше пуснат, само че продуктът на Apple беше по-елегантен, по-малък и можеше да побере още стотици песни. В основата му беше по-ефективен и по-евтин вид за закупуване на музика, iTunes. Шест години по-късно Стив Джобс направи сходен удар с стартирането на iPhone.

И въпреки всичко анализаторите споделят, че с навлизането на генеративния AI, компанията е под необикновен напън да предприеме своя ход по-рано, в сравнение с по-късно.

„ С изкуствения разсъдък в действителност се усеща по този начин, като че ли Apple са били малко принудени във връзка с времето “, споделя Лео Геби, анализатор в CCS Insight, софтуерна изследователска и консултантска група. „ Дълго време Apple предпочиташе даже да не приказва за „ ИИ “ — вместо това обичаше да приказва за „ машинно образование “. “

Машинното образование е подгрупа от ИИ, която употребява статистически разбор, за ​​да откри модели в огромни масиви от данни; общият термин „ AI “ включва няколко метода и техники за подкрепяне на компютъра да извършва когнитивна функционалност.

„ Тази динамичност се промени преди може би шест месеца, когато Тим Кук стартира да приказва за „ AI “ и да успокои вложителите. Беше много завладяващо да видя Apple най-малко един път въвлечена в диалог, който не беше съгласно нейните лични условия, ” споделя Геби.

При последното позвъняване за облагите на компанията, Кук сподели, че компанията се усеща „ доста оптимистична за нашата опция в генеративния AI “, добавяйки, че компанията има „ преимущества, които ще ни отличават в тази нова епоха “. Кук се опитваше да отстрани схващането, че Apple изостава в генеративния AI.

Конкурентната конкуренция, в която Apple влиза, има три измерения: създаване на чипове, които могат да зареждат функционалностите на AI от ден на ден и повече на нейните устройства; основаване на по този начин наречените приложения „ убийци “, които ще привлекат потребителите; и обезпечаване на достъп до най-модерните генеративни AI модели, следени от противниците Microsoft и Гугъл.

Компанията е извънредно потайна по отношение на своите процеси, само че не седи със скръстени ръце. Той е построил екип от най-хубави AI гении, ръководени от някогашния изпълнителен шеф на Гугъл Brain Джон Джанандреа, който беше нает през 2018 година

Вече има задоволително мощен чип, с цел да работи с „ AI смарт телефон “ – най-малко, съгласно най-често разбираемото определение за подобен артикул.

Точните спецификации варират, само че терминът нормално се отнася до телефон с чип за невронна обработка, или NPU, който може да извършва към 30 трилиона интервенции в секунда, или Tops.

Тези NPU с техния невронен мотор улесняват стартирането на някои от извънредно натоварените с калкулации AI приложения локално на устройството, а не през облака. Но те носят „ големи механически провокации във връзка с паметта “, споделя Рийс Хейдън, анализатор в ABI Research, компания за софтуерно разузнаване. „ Дори доста дребни генеративни модели имат доста по-високи условия към паметта, в сравнение с всеки телефон сега може да издържи. “

Apple, която проектира свои лични персонализирани чипове за своите артикули, има своя лична профилирана невронна мрежова архитектура от 2017 година насам и нейният най-нов чип A17 Pro на iPhone 15 Pro и Pro Max надвишава бенчмарка 30 Tops.

Но iPhone 15 Pro има единствено 8 GB RAM, в съпоставяне със смарт телефона S24 на Samsung, захранван от чипове на Qualcomm, който има 12 GB. Не се чака Apple да пусне правоприемник, iPhone 16, до по-късно тази година.

Това е решаващо полесражение в световната конкуренция за AI. Фирмата за изследване на софтуерния пазар Counterpoint пресмята, че „ смарт телефоните с изкуствен интелект “ ще съставляват 43 % от международните доставки на смарт телефони до 2027 година с 1 милиард устройства в приложимост.

Гугъл, главният противник на Apple във връзка с операционните системи за телефони с Android, към този момент върви напред, пускайки принадлежности за разработчиците да употребяват своите модели Gemini, осигурявайки нови функционалности като „ кръг за търсене “ и интегрира своя чатбот, Bard, в това, което потребителят прави на устройството.

„ Твърдо имам вяра, че се намираме в миг един път на потомство, с цел да преосмислим на какво са способни телефоните с напредъка на AI “, споделя Самир Самат, президент на Android екосистемата на Гугъл. „ Ние сме на многогодишно пътешестване, с цел да възстановим Android с AI в центъра му. “

International Data Corporation чака 4,8 % годишен растеж през 2024 година за продажбите на генеративни AI Android смарт телефони, само че единствено 0,7 % за Apple.

„ Ако Apple желае да промени тази траектория и да форсира този напредък, за тях е от решаващо значение да очертаят ясна тактика за AI през идващите седмици, “ Набила Попал, шеф на проучванията в IDC, споделя.

Предизвикателството на Apple ще бъде „ да убеди потребителите за какво се нуждаят от тези нови AI функционалности и, което е по-важно, за какво би трябвало да се направи „ на тяхното устройство “, с цел да принуди потребителите да надстроят “, прибавя тя.

p>

Една съответна стъпка, която Apple може да предприеме, с цел да покаже, че е сериозна за капацитета на генеративния AI, е като го употребява за възстановяване на Siri, цифровия гласов помощник, който показа през 2011 година

Първоначалната вълна от AI chatbots, водена от ChatGPT, въпреки и да притегля вниманието на потребителите, е единствено едно приложение на технологията — като входът и изходът са текст. Подобрената Siri може да бъде настроена към потребителските желания и способна да извършва характерен набор от задания доста добре, като подбиране на имейли.

В границите на съществуващия си хардуер, Apple може да употребява персонални данни, съхранявани локално на устройството, с цел да основава тези типове персонализирани преживявания за своите консуматори, споделя Тим Бейтс, професор в Университета на Мичиган-Флинт Колидж на нововъведенията и технологиите. „ Говоря за това като за „ стеснен AI “, споделя той.

Ако Apple желае да промени тази траектория и да форсира този напредък, това е от решаващо значение за тях е да очертаят ясна тактика за изкуствен интелект през идващите седмици

Набила Попал, проучвателен шеф в IDC

Тази по този начин наречена причина „ на устройството “ има спомагателната изгода от отбраната на потребителя сигурност и дискретност, защото е малко евентуално потребителите да желаят AI приложения да се образоват върху тяхната персонална информация и да я експортират в облака. Локалното осъществяване на функционалности също отстранява забавянето, обвързвано с генерирането на отговори от далечен сървър.

„ Siri в действителност е съвършеният „ усет “ на интерактивния изкуствен интелект “, прибавя Бейтс. „ Човек може да управлява своите данни, да приказва с AI и да прави нещата, без да се опасява, че ще бъде изсмукан от устройството. “

Убийственият случай на потребление на AI iPhone обаче ще пристигна, когато Apple може да предложи „ всекидневен помощник, който е изцяло интегриран с всичко на устройството и по-късно взаимодейства с някакъв експертен сътрудник в облака, “, споделя Вамси Мохан от Bank of America.

Тук идват предстоящите партньорства с OpenAI — и евентуално Гугъл.

Докато Apple работи върху свои лични генеративни модели, тя не може да се конкурира с най-модерните модели, основани на трилиони параметри от данни, тъй че би трябвало да подписва покупко-продажби.

„ Apple го прави в два разнообразни подтекста. Единият е на iOS устройствата, което никой няма да направи отвън Apple “, споделя Чатърджи от JPMorgan. „ Облачният аспект ще включва обособени партньорства – Apple не желае да влага в центрове за данни, работещи с тежки AI модели. “

Това ще разреши на Apple да вкара генеративен AI в останалата част от своята софтуерна екосистема. Дилън Пател, основен анализатор в изследователската група SemiAnalysis, споделя, че чака Apple да има три пласта към своите AI оферти, употребявайки голям брой модели: най-малкият, работещ локално на неговите устройства, „ приблизително огромни “ модели, работещи на техните лични сървъри, и „ огромни модели “ с снабдители на услуги като OpenAI и Гугъл.

Вграденото преимущество на Apple е ролята му на хардуерен „ междинен човек “ сред стотиците милиони консуматори на iOS по света и разработчиците, употребяващи неговия програмен продукт екосистема. Той е в положение освен да дефинира по какъв начин потребителите изпитват нови генеративни функционалности на ИИ, само че и по какъв начин разработчиците ги построяват, споделя Хейдън от ABI.

Разработчиците чакат нови принадлежности от Apple, споделя Адам Смарт от компанията за разбор на мобилен програмен продукт AppsFlyer, както във връзка с характерни комплекти за разработка на програмен продукт за създаване на AI функционалности, по този начин и нови интерфейси за програмиране на приложения, които им разрешават да употребяват Собствените функционалности на Apple като Siri.

„ Партньорството с изкуствен интелект има капацитет да промени играта, когато става въпрос за усъвършенстване на нормалните ежедневни задания, за които хората употребяват устройствата си на Apple, като разработване и редактиране на имейли и текстови известия или опростяване на глас към текст функционалности за търсене в приложения за пътешестване и извършване на покупки, ” споделя той.

Конференцията на разработчиците би трябвало да хвърли светлина и върху това, споделя Мохан от BofE. „ Мисля, че Apple ще даде някои от кукичките, които са нужни за възстановяване на продуктивността с AI. “

Тези ходове може да разрешат на Apple да се изравни с някои от своите съперници, само че към момента да не ги надмине. В момента не е нито пионер, нито перфекционист.

До степента, в която напредъкът се основава на партньорства с огромни сътрудници, точните очертания на всяка договорка сред Apple и OpenAI са неразбираеми. Дали двете компании си пасват културно и какъв брой дълго може да продължи бракът, е открит въпрос. Потенциалното сдвояване е още по-впечатляващо, като се има поради решението на Кук даже да не признае компанията единствено преди година.

Но специалистите предизвестяват, че би било прибързано да се регистрира Apple. Революцията на AI към момента е в начален етап и никоя от огромните софтуерни компании към момента не е съумяла да присади генеративен AI към смъртоносен хардуерен артикул.